化妆品广告
揭 秘
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—曰—
品观君曰
周末了，品观君想做顿好吃的，就上网搜了一下视频教程。赫然跳出来一个方便面的广告，牛肉、排骨、鸡肉掉落在弹弹弹的面条上，肉又大块，面又大碗，隔着电脑屏幕都闻到了香味。
当时口水就流出来了，还做啥呀，直接买包康帅博去！打开调料包品观君感觉被骗了：肉呢？肉呢？肉呢？？？
品观君感觉义愤填膺，怒火难当，拿起包装袋准备找康帅博公司的电话，打过去教育一下他们，结果看到广告图下面印着一行小字：“图片仅供参考！”
虚假广告比比皆是，除了方便面，在日化行业也早已不是什么新鲜事。比如那个衣服沾上了一层酱油，拿洗衣粉搓一搓就干净了的广告，品观君是再也不会信了；再比如那个女人走在路上碰到一个绿茶婊，用3秒钟去洗了个头发还吹干了的广告，也是信了它的邪。
品观君不想对这些广告品牌指名道姓，因为有些事情品观君站在道德的制高点上去批评他们就不合适了。但是，还有别的办法。
以下是品观君为大家搜罗来的各大化妆品公司在全球的11起广告被罚/禁的事件。既然“有关部门”这么说，想必是有道理的：
佳洁士时间：2015年3月地点：中国上海
罚款603万元人民币
佳洁士在其电视广告中宣称，“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”。然而，根据上海市工商局的调查，电视画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，被工商部门依法处罚款603万元。
倩碧时间：2014年
地点：意大利
罚款40万欧元
意大利反垄断监管机构指出，倩碧利用Repairwear Laser产品与镭射美容手术价格的差异和蓄意进行效果对比引导消费购买该系列产品，被判定广告宣传语误导消费者，被判处罚款40万欧元，并被要求在60天内修改相关产品的误导内容。
欧舒丹时间：2014年
地点：美国罚款45万美元
欧舒丹旗下的两款产品—-欧舒丹杏仁紧致身体润肤乳和欧舒丹杏仁纤体美肌啫喱宣称具有纤体功效，美国联邦贸易委员会（FTC）审查后认为，欧舒丹的两款产品都没有达到广告所宣传的纤体功效，而且产品本身成分等内容也无法验证产品具有纤体功效，后对其开出了45万美元的罚单。
Tom Ford
时间：2014年
地点：英国
广告被禁
该品牌于2014年推出，由超模Cara Delevingne演绎的Black Orchid午夜兰花香氛系列广告大片一丝不挂，因尺度太大，遭到英国广告标准管理局ASA的叫停。
欧莱雅（1）时间：2014年地点：美国
禁止宣传“针对基因起作用”
美国联邦贸易委员会指控，欧莱雅集团旗下兰蔻精华肌底液（小黑瓶）和巴黎欧莱雅青春密码两款产品，一直宣称能够通过修复基因达到美容抗衰老的作用，但欧莱雅未能提供有效的科学依据予以证实。因此被判处：禁止兰蔻和巴黎欧莱雅在宣传中称产品“针对基因起作用”，除非有一天真的能拿出证据。
高露洁
时间：2013年地点：中国台湾
罚款30万新台币
“高露洁抗敏专家”牙膏广告中宣称“大部分牙医已经改成推荐高露洁抗敏专家”，被台湾“公平交易委员会”认定为广告不实，处以新台币30万元罚金。
欧莱雅（2）
时间：2013年
地点：瑞典
被罚12万欧元
又是欧莱雅，这次共涉及6种抗皱面霜。因被判定为夸大抗皱效果，欧莱雅公司瑞典斯德哥尔摩市级法院罚款100万瑞典克朗，约合12万欧元。这笔罚款欧莱雅公司本来可以避免，不信往下看。
欧莱雅（3）
时间：2012年
地点：美国
广告被禁
还是欧莱雅，英国广告标准局认定欧莱雅的一款抗衰老润肤霜的图片被过度修饰，过分地夸大了欧莱雅产品Revitalift 10抗皱霜的功效，被禁播该广告。
欧莱雅（4）
时间：2010年
地点：瑞典
宣传语被禁用
没错，还是欧莱雅公司。兰蔻的集中修护抗皱系列(LancomeHighResolution)，以及薇姿活性紧致修纹霜(Vichy Liftactiv Pro)在广告中宣称，其中一款产品能够瞬间去除皱纹，并可将皱纹减轻43%或者70%。而另一款产品则称，能够通过肌肤再生而减少皱纹。经法院裁定，这两个广告都违反了瑞典的营销管理办法，误导了消费者。
欧莱雅瑞典公司被勒令禁止在面霜广告中使用“修复去皱”“去皱高达40%”等宣传语或使用图片误导消费者产品的去皱效果。如果再次违反规定的话，将面临100万瑞典克朗的罚款。后来，欧莱雅公司果然就被罚了，真的是不长记性。
霸王
时间：2010年
地点：中国广东
责令改正宣传用语
2010年9月，霸王生产的“霸王男士固发强根洗发液”和“霸王男士固发去屑洗发液”两款产品在未取得特殊用途化妆品批准文号的情况下，在其产品包装上标注“坚固发根、韧发防落、专为男士油性头屑头痒及易掉发质研制”等字样，虚假宣传育发类特殊用途化妆品功效，违反了《化妆品卫生监督条例》等有关规定，被责令改正，不得再夸大宣传。
SK-II
时间：2005年地点：中国江西
罚款20万元人民币
SK-II紧肤抗皱精华乳广告中“皱纹减少47%”和“肌肤年轻12年”等表述被南昌市工商局认定为虚假宣传，被判处罚款20万元人民币，并停用原广告用语。
以上就是近10年比较出名的化妆品广告受处理事件了，品观君照例给大家分析分析：
1、化妆品广告的宣传受到“有关部门”的监管是全球范围内的普遍情况，各国对广告用语等的审定其实都挺严的。
2、化妆品的功效宣称是监管的重点对象，多数被罚/禁的广告都有夸大的情况，处罚决定中也多有责令改正、去除部分广告词或图片的内容。除此之外，香水广告因有时尺度太大、太过“香艳”——虽然品观君很喜欢，但是没办法——也常犯事。
3、品观君算是发现了，各个国家都喜欢处理“外国牌子”的广告。欧莱雅是“中枪”次数最多的公司之一，涉及巴黎欧莱雅、兰蔻、薇姿等多个品牌，在英国、瑞典、美国都犯了事。是树大招风？还是人家做这么大原因就在于广告常常碰触底线？
4、佳洁士被罚603万，创下了中国针对虚假广告开具的罚单之最。其实，这事儿跟它运气不好也有关系。在“有关部门”正要狠抓的时候，佳洁士直接撞在了枪口上。2014年12月底，《中华人民共和国广告法（修订草案）》开始公开征求意见了，征求意见稿规定，将对发布虚假广告、含有禁止情形的广告、依法应经发布前审查而未经审查的广告等重点违法行为，提高罚款幅度。
此外，佳洁士被罚后的几个月前，《化妆品监督管理条例（征求意见稿）》就已经开始向全社会征求意见了；被罚几个月后，《化妆品监督管理条例（修订草案送审稿）》也出炉了，送审稿即对化妆品功效宣称也做了严格规定：发布虚假化妆品广告的，将被暂停销售该化妆品；仍然销售该化妆品的，将被没收违法所得和违法销售的化妆品，并处2万元以上5万元以下罚款。
5、涉事的品牌往往都被处罚了，但那些广告片中大言不惭的各种明星好像都没啥事。未来在中国或许不会这样了，《中华人民共和国广告法（修订草案）》中增加了广告荐证者的行为规范和法律责任，也就是说未来明星们可能要共担责任了。
今天的广告就给大家播放，剖析到这里，不多说了，品观君的方便面大概泡好了，希望里面的牛肉粒能泡到拳头那么大。
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